前不久开云体育，抓续13个月、横跨两个盛夏的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文静大展”圆满放胆。

　　据上海博物馆数据，凭借逾277万东说念主次不雅众、逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量，该展创下了内行博物馆单个收费特展参不雅东说念主数、总营收和传播总量的世界记录。不仅如斯，在往时一年多的时刻里，来自世界的不雅众“为了一个展，奔赴一座城”，带动上海详细消耗跨越350亿元。

　　上海博物馆全心谋划的这场特展为何能赢得如斯巨大的到手？其熏陶和影响力又会给国内乃至内行的文博、文旅产业带来何如的灵感与启示？

　　01

　　运营超等IP赢得征象级到手

　　上海博物馆馆长褚晓波一语“说念破天机”：“咱们不单在办一个展览，更是在打造一个超等IP。”古埃及文静是世界文静之林中不可或缺的刚劲文静，自身便是自带“流量”的闻明文博IP。2024年又适逢中埃诞生“全面计谋伙伴相关”10周年及“中埃伙伴年”，上海博物馆遴荐在这个时刻点联袂埃及最高文物委员会举办古埃及文静大展，可谓是生拉硬扯。

　　不仅如斯，该展览还突破了以往同题材展览依赖从西洋博物馆借展、以西方视角叙事的传统模式。上海博物馆聚集合国埃及学者团队进行自主谋划，通过通史与专题贯串的状态伸开孤立叙事，并好意思妙融入中国文物进行“文静对话”，伸开中外文静互鉴的灵活本质。

　　策展团队提前一年半就开动筹备，屡次前去埃及实地磨砺和挑选文物，阅历贫瘠重重，最终从埃及7家重心博物馆及萨卡拉考古作事商借了788件有数文物。其中，跨越95%的文物是初度来到亚洲。

　　2020年内行十大考古发现之一——萨卡拉作事的考古甩手更是内行初度被大领域靠拢展示。该展览也因此成为了有史以来内行最大领域、亚洲最高品级的古埃及文物出境展，亦然中国官方博物馆初度与埃及政府合营，全面揭秘古埃及文静偏激最新考古发现的世界顶级文物展览。

　　一个内行文博界的超等IP就此出身。

　　顶级IP带来的“泼天流量”让古埃及文静大展成绩了“史诗级”的到手。据统计，展览累计理睬不雅众总和2777966东说念主次，一举刷新内行博物馆单个收费特展参不雅东说念主数的记录。

　　其中，近七成不雅众来自外省市，外埠不雅众中逾7成为本次特展专程来沪。值得一提的是，受展览抓续火爆的带动，埃及旅游和文物部此前默示，同时埃及入境游的中国旅客数目同比增长65%。

　　“流量”还带来了巨大的经济效益，记者从上海博物馆方面了解到，这次展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创行为及左右滋出产物收入更是跨越4.4亿元，创造了中国文创领域的新记录。

　　古埃及文静大展的到手可谓是上海博物馆连年来打造文博IP熏陶与甩手的一次靠拢展示。记者矜重到，上海博物馆挖掘中国古文静IP后劲的关爱相称上涨。昨年上半年举办的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文静展”，以及现在正在进行的“龙腾中国：红山文化古国文静特展”齐是灵活案例。其中，前者行为古蜀文静考古出土文物在四川省外最大领域、最高规格、最合座系的展出，在其时引起了颠簸，青铜面具冰淇淋、神树书签等成为文创爆款，展览滋生品销售额超3000万元。

　　02

　　脑洞绽放的“一站式”文旅体验

　　除了打造IP，上海博物馆配合展览草创的“一站式”文旅体验新场景系列行为，更进一步放大了展览的溢出效应，把古埃及文静大展的影响力延展到整座城市。

　　展览同时，上海博物馆通过和各大文旅企业伸开合营，到手把展览搬出了博物馆，成为放射悉数上海的“全域文化节庆”。

　　上海博物馆联袂悦星游轮打造“从尼罗河到黄浦江”的“上博号”古埃及主题游船；打造世界首个飞越内行的“空中博物馆”——“上博号”彩绘大飞机。为进一步激活不同类型增量客群的消耗后劲，在展览同时，上海博物馆麇集携程、锦江集团等，举办了十场内行创始的“博物馆奇‘喵’夜”行为，允许不雅众携宠物猫夜游博物馆；开垦寓教于乐的《埃及猫神庙》迁移端小游戏，供不雅众免费体验；在上海博物馆数字藏品平台推出限量数实交融卡；在线下尽头推出“一票享惠黄浦”等系列行为。

　　展览临了一周，上海博物馆举办“168小时嘉年华”系列行为，从四面八方赶来的不雅众共度这前所未有的“博物馆不眠夜”，将狂欢的热度推到了顶峰，为悉数古埃及文静大展画上了一个绚烂而圆满的句号。

　　据专科机构统计分析汇报清爽，古埃及文静大展带动上海城市详细消耗超350亿元，拉动城市消耗的比例高达1∶48，远超1∶6的海外旧例。

　　03

　　博物馆成为

　　助推城市文旅经济发展的新引擎

　　该展览的到手不仅是上海博物馆死力规划的甩手，更讲解了当下中国文旅消耗阛阓的火热后劲和博物馆的产业要道价值。

　　连年来，文博展览带动文旅消耗的案例并不鲜见。比如，相似在8月终了的常州博物馆“金色海昏——汉代海昏侯刘贺墓出土文物特展”，此前开票5天就售出了3万张门票。本年五一工夫，劝诱了不少左右城市旅客专程赴常州。将抓续到国庆节后的北京大运河博物馆“看·见富商”展，效力打造商代文静IP，首周不雅众量就突破2.8万东说念主次，对左右消耗的拉动效果权臣。

　　该展览的到手亦然博物馆功能重塑的一个轨范，但思要复刻这种到手绝非易事。上海博物馆筹画古埃及文静大展的总参加，借展费重叠运载、布展等本钱高达8000万元。参加如斯不菲的本钱去办一个在其时出路未明的展览，需要有“胜向险中求”的信心和风格。

　　“8000万元本钱对咱们博物馆来说，是把几十年聚积下来的家底沿途齐投进去，何况咱们是国度公益性质的博物馆，一下参加这样多资金去办展对咱们亦然极大的磨真金不怕火。咱们不是冲动，更不可盲目方案，咱们历程庸俗的阛阓论证和调研，最终合计8000万元依然值得去参加的，事实讲解咱们是正确的。”褚晓波说。着实决定成败的则是博物馆的主动谋划和规划智力。此前，有文物级别更高的古埃及文静展览在西洋巡展，“流量”远不足上海博物馆的展览，原因不详正在于此。

　　我国领有五千年灿烂文静，这不仅是我国文博业的底蕴开云体育，更是一座有待挖掘的宝库。业内东说念主士合计，古埃及文静大展的到手，讲解了博物馆不仅是的文静看护者，改日也不错成为助推城市文旅经济发展的新引擎。“顶级IP+极致体验+全域运营”三位一体的模式，不错被更多的博物馆模仿和学习。在全心构建的文静对话中，历史文物不仅能叫醒集体系念，更能引发城市经济活力与文化翻新动能。