文 | 树龙谈开yun体育网

这两年，许多商家衔恨线上营业不好作念，因为流量太贵太卷。如何分拨流量，成为电商平台的大命题。

在传统的竞价主导的流量分拨机制之后，拼多多推出的价钱主导的流量分拨机制，一直很受柔和，也很有争议。

卖流量照旧送流量？要利润照旧要用户？淌若你是电商平台的 CEO，你会怎么选？

流量

跟一位开网店卖女装的一又友聊天，他衔恨说：当今营业不好作念，因为流量很难搞。

我问他，你有些许同业？

他说，淘宝天猫、拼多多上的卖流派量，应该齐还是开端了 1000 万。服装又是大类目，起码能有 30% 的占比，也即是 300 万。

跟 300 万卖家抢流量，那虽然难搞了。

但是营业还得作念，等不来流量，就得费钱去买。

有两条路供这位一又友选拔，一条是跟带货主播相助，一条是买各种营销器具。

他折腾来折腾去，甩掉发现是白繁忙，报恩率齐很低，跟主播相助许多期间还要倒贴钱。

这也不奇怪，无尽卖家费钱竞价有限流量，投资报恩率最终会被打到比 1 多极少点。并且，这仅仅平均水平，意味着流量相连才略强（品牌 / 产物 / 运营 / 服务有长板）的卖家报恩率能高极少点，而各方面发达平平的卖家报恩率致使会低于 1。

另外，平台流量的大盘亦然有上限的。当站内流量鼎沸不了卖家们的需求，平台只可对外采买、从其他渠说念取得流量，然后涨价卖给卖家。这样一来，流量就更贵了。而高额的流量老本，最终会被卖家滚动给花费者，受益的只须平台。

这照旧在公共齐不"舞弊"的前提下。有些带货主播会"舞弊"，找东说念主买货再退货，容许的带货金额是作念到了，但是用不了几天你就会被仙葩的退货率打懵。

这位一又友很迷惘。

我安危他，流量难、流量贵也不是一个东说念主的问题，所有卖家齐得濒临。

你看，阿谁叫"罗拉密码"的女装品牌，500 万粉丝，也曾单场直播 GMV 达 1.4 亿元，不也文书闭店了。独创东说念主说，闭店原因即是老本高涨太快，特殊是流量老本，"翻了有 10 倍"。

你看，领有 1200 多万店铺粉丝的张大奕也在本年关店了，原因亦然收入障翳不了老本。

还有，好意思特斯邦威的雇主，因为直播带货成果不好，公开吐槽贾乃亮。

就连市值 200 多亿的日化巨头蓝月亮，齐启动巨亏了，钱齐花在了营销上，前年销售用度率开端了 44%。

……

一又友打断我：好了，别说了，论断即是——公共齐快被流量玩废了。

营业

一又友问我：总有不靠买流量也能作念的营业吧？

我说：线下。你所处的商圈、位置，会带给你一定流量，虽然这个流量的老本还是包含在你的房租里了，但起码有保底、有细目性。不像线上，你的流量是莫得上限的，同期亦然莫得下限的。

问题是，线下也没好干到那儿去。

以超市为例，按营收排序，前年中国超市 TOP5 分辨是：沃尔玛、永辉、大润发、华润万家、盒马鲜生。这内部只须沃尔玛是盈利的，永辉、大润发、盒马鲜生齐是亏的，华润万家莫得线路利润情况。

永辉，1000 多家店，连亏三年，幸亏大推进齐割肉卖股了。

但是，接盘永辉的亦然主线下的，叫名创优品。评释照旧有东说念主营业可以。

永辉时常向只须 12 家门店的胖东来拜师取经，胖东来过得也杰出可以，传闻前年有 1.4 亿净利润。

是以，相通是营业，差距为什么这样大？

我跟一又友说，果真的好营业一定不单靠流量。

就拿胖东来为例，为什么其他超市齐不好过，就它好过？

看侵扰的可能会说，因为于东来有形态、温煦，对职工好、对主顾好。

我让我一又友按于东来的念念路处理他的小公司，他说不行，那我未来就倒闭了。

是以，作念任何对的事齐是有老本的，胖东来能捏续作念对的事，是因为我方的操办模式填塞强盛，有捏续的利润作念相沿。

胖东来的操办密码，中枢是五个字——超百一体化，也即是超市和百货齐操办，并且以百货谨防服务的理念来处理超市，超市不赢利但可以引流，百货利润高、赚的钱反过来晋升超市服务。

胖东来还有个杀手锏，叫"自有品牌"，和山姆近似，有许多独到的好商品。

其他超市被京东、好意思团打得找不着北，是因为它们的商品、价钱、便利性齐不占上风，而胖东来在产物、服务上的更正，让它能在庞杂的流量敌手眼前保捏不败。

名创优品、泡泡玛特的意旨也差未几，它们卖的是自有 IP 商品，你在别的所在买不到，并且它们也不仅仅卖商品，还卖有性价比的情愫价值给年青东说念主。

真恰好的营业，一定经得起流量敌手的挑战。

我问我一又友，你卖女装，有什么稀奇竞争力？

一又友说，货是从工场拿的，别东说念主也能拿到，也即是莫得产物的稀缺性；别东说念主的进价可能还比他低，也即是莫得价钱上风；在营销、运营、服务等方面，他也莫得什么稀奇资源。

我说，你营业的所有方法，齐没灵验率上的晋升，也莫得创造新的价值，淌若你能隐忍每个月 2000 元的店铺利润四肢你的劳动收入，就像社区配偶店一样，那你总算还有一块长板。

一又友说，2000 块他敬佩忍不了。

还说，往时的营业不是这样的。

平台

往时的营业如实不是这样的。

20 多年前，电商刚刚起步时，最缺的是卖家。

其时的布景是，支付、物流、用户教会等电商发展需要的产业基础齐没打好，是以商家不肯意来网上卖货。

自后，第一批拥抱电商的卖家吃到红利，率先过上了好日子。他们发现，比拟线下，网上卖货无须交房租，省了不少钱。

但是，跟着卖流派量的抵制彭胀，流量不再免费，逐渐走向竞价模式。对卖家来说，房租是省了，流量老本却不比房租低。

粥少僧多，淌若你是电商平台的 CEO，你会把流量给谁？

往时行业的作念法是，竞价，谁出的钱多就给谁。

这样作念，如实会让平台短期利益最大化。但是沿着这个念念路推导，你会发现，最终能为崇高流量买单的是那些大品牌，因为他们有品牌溢价，商品的利润空间填塞高，能承受的流量老本也较高。

甩掉呢？中小卖家会被清洗出局，追求性价比的中廉价钱带花费者也不再活跃。

旷日长久，平台越作念越小，为了获取用户启动无数采买站外流量，再把这些流量涨价卖给站内大品牌。而能为大品牌旗下商品支付高溢价的花费者会发现，他支付的价钱里有杰出一部分是被滚动的流量老本。

这就好比，你开了一个市场，打着物好意思价廉的标语眩惑了许多中小商家和追求性价比的主顾。自青年意作念大了，房租酿成竞价模式，中小商家一起被大品牌取代，来花费的用户当然也会变少。

为了获取流量，你跟左近的文娱城、广场、公园相助，费钱让他们给你带客。自后有一天，文娱城雇主不想给你带客了，他找了一个销售员，原地卖起了货。

文娱城里卖货的销售员越来越多，也搞起了竞价模式，最终出现了一些超等销售员，一个东说念主单场能卖几个亿。

但是，只须销售员我方知说念，他们交给文娱城的用度有多高。

这不即是一个屠龙少年最终酿成恶龙的故事？

有莫得一种机制，可以让市场（电商平台）跳出这种盛衰的轮回？

机制

有一天，左近开了一家新市场，名字叫拼多多，眩惑了被别的市场排挤出去的中小卖家，以及追求性价比的主顾。

这家新市场越作念越大，许多东说念主合计，最终它也要走上别东说念主的老路——为了短期利益，把流量卖给出价最高的大品牌，把价钱敏锐型花费者逐渐驱逐。

但是，这家市场想找到新解法。

它发明了一种价钱主导的流量分拨机制——只须卖家商品的价钱有竞争力，就能免费 / 低老本取得无数流量。

中小卖家很茂盛，但也不是所有的中小卖家齐茂盛。想在这家市场作念营业，你起码得有价钱上风，也即是你的商品老本比别东说念主低。

是以，最终跑出来的是那些工场型商家、产业带商家，比如什么毫州花卉茶、阳山水蜜桃、平度假睫毛、东海衣服甲……

从别东说念主手里拿货涨价卖的商家，对这家市场就不太舒心，他们致使骂骂咧咧，事理是这家市场的机制会吞掉卖家的利润。

这是一个很意念念的征象，淌若是靠竞价分拨流量，中小卖家比不外大品牌，会合计正梗直当，谁让我方钱少呢？

换成免费送流量，但是得降服一个游戏规章来决定流量送给谁，没跑赢的中小卖家就会衔恨——这套机制筹画得很不对理。

这套机制如实不齐备，但看起来起码能长久。

介怀性价比的花费者毕竟是大多数，平台想永恒茂盛，一定要留下这些东说念主，靠的即是永恒提供高性价比的商品。

推导到流量分拨上，就不可一味竞价卖流量，而是要筹画一套机制保证高性价比商品和卖家能永恒取得免费 / 低老本流量。站在花费者的角度，在价钱主导的流量分拨机制下，卖家只用价钱上风就换来了低老本的当然流量，并不需要承担像竞价模式一样的高额买量老本，是以也不会有额外的老本滚动，最终受益的是所有的花费者。

虽然，这套机制也需要完善。

毕竟，淌若只柔和价钱，就会导致卖家在价钱上一味内卷，忽略了品性、服务等其他有价值的竞争维度。

另外，一个平台淌若只可鼎沸用户的廉价需求也不行，这家叫作念"拼多多"的市场还一直在奉行百亿补贴，让大牌也更有性价比，针对这类参与百亿补贴的商家也会有流量补贴。只须大品牌也加入，才调服务更各种化的东说念主群。

竞争

其他平台也在学习这种新机制。

效仿，需要老本。把竞价主导的流量拿出一部分，去按价钱主导分拨，势必会导致来稳重品牌的流量收益变少，导致平台举座的利润变薄。

但用高性价比商品留下、服务更多用户，对所有平台而言齐是永恒利益最大化的。

才略越大、累赘越大，跟着平台经济在当代经济中上演的变装越来越伏击，平台怎么分拨我方的流量成为大问题。

除了柔和平台短期利益、平台永恒利益除外，平台还应该柔和我方的外部性，也即是对产业链荆棘游带来的影响，比如：怎么让卖家不苦于卷流量？怎么让买家买到高性价比商品？

本年以来，电商平台齐在通过镌汰佣金率、提供技巧服务费退返等活动，来匡助中小商家镌汰老本。

关于商家来说，作念营业莫得圭臬谜底，选拔适当我方的平台、适当我方的流量机制最伏击。

淌若在所有的平台齐不好作念，既玩不起流量竞价，又顺应了不了价钱主导，品牌、产物、运营、服务完满莫得上风，那一定是我方的竞争力出了问题。

至于流量，只须存在竞争，就莫得不朽的流量霸主。

而流量分拨的解法，也会一直有东说念主探索开yun体育网，一时的优劣，放到永恒看，齐仅仅小盘曲。